近日，全球星戰迷又陷入瘋狂，《星際大戰9：天行者的崛起》熱鬧上映，將為今年的電影市場畫下完美句點。知名品牌可口可樂也趁著火熱的星戰上映，結合星戰最具代表性的「光劍」，在自家商品瓶身大搞創意，推出限量內涵智慧標籤的商品，只要消費者碰到瓶身上的感應後，「光劍」就會隨之變點亮。
（發光光劍圖。圖片來源：inuru）
品牌跨界結合，利用吸睛的創意，進而在網路上引起口碑擴散，成功的行銷自己品牌和商品，這樣的案例日常生活中隨處可見。他們能夠成功抓爆眼球的關鍵，背後其實是縝密的一套沙盤推演，即便跨界，也不脫離自己目標群眾，讓這些忠誠的消費者對品牌持續保有新鮮感，進而從跨界合作去拉攏新用戶。
用DMP的線索跨出舒適圈，圈出下一波精準會員
如上述提到的可口可樂為了不讓年輕世代對他們感到厭倦，不斷利用跨界合作結合創意議題。除了結合電影以外，他們也曾推出「酒味可樂」，並反復改良口味，如檸檬系、燒酒等不同系列，成功吸引年輕人，包括輕熟女的喜愛，老字號品牌也是透過明確的目標群族，找到適合結合的產品，再鞏固原消費者忠誠後，進而重新挖掘新用戶。
但新用戶要去哪裡尋找？不同的品牌有專屬於自己的需求，DMP的作用和服務也會因此有所差別，各品牌在大數據時代應當妥善利用自己的會員系統，包括訂單資訊、客戶關係管理(CRM)，消費者喜好、行為模式和消費周期等等來更精準找出他們的需求。不論新舊品牌，都應該在現今時代中適切的應用DMP，老品牌早已有一套成熟的運作方式，有著豐沛的會員數據，只缺一套系統整合運用；而新品牌沒有足夠的用戶可以分析，更需要把握每次機會標籤用戶，積累自己的數據庫。
（示意圖）
時代總是不斷衝擊，並且改變我們的思維，如何利用行銷來突破流量上限，創造高轉單，需要更有效的經營策略。廣告客製化，為私人服務，鎖定最需要的目標族群，靠的是DMP來挖掘目標消費者的喜好和需求，進而即時管控、監測和調整，來為促銷帶來增長。
出色的創意行銷，玩的不光是創意，有更深的數據研究和專業分析支持，背後縝密的DMP推手你看到了嗎？如想長期深耕，永續經營，數據的重要性不言可喻。
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