Apple每年固定舉辦的WWDC（全球開發者大會）上，今年提到了一項重要的改變，未來只要iOS14的用戶下載App時，手機都會跳出訊息，詢問使用者是否想要被廣告追蹤，而點選不同意並不會有甚麼損失，試想，這種狀態下點選願意被廣告追蹤的用戶會有多少人？
這項關於用戶的隱私權改變，也將對廣告業帶來衝擊，被用來追蹤使用者活動的「IDFA」（Identifier for Advertising ）一旦沒能起到作用，就不會知道該位用戶的使用行為，包括下載和購買紀錄等等，比對先前Google宣布要在兩年內淘汰掉第三方Cookie的做法，兩者的主要目的除了強化用戶的隱私權外，這些年來部分廠商和廣告主，在下廣告的時候，或因資訊不對等，造成廣告預算節節攀升，但獲得的成效卻比過往還差，這樣的數位廣告亂象也可藉此重新整頓。
（示意圖）
沒有第三方數據≠不下廣告
雖然第三方數據不易取得，但對於廣告主來說，該做的行銷規劃，該砸的廣告預算仍不可免，只是策略會有所調整。消費模式從實體門市轉變到數位網路商城後，這些在網路上動動手指頭就能購物的消費者，企業和店家追蹤這些用戶的消費行為，從過去的「走過、路過，不要錯過。」變成了「點過、來過，不要放過。」
過去有許多篇文章都提到了CDP（消費者數據平台）可以跨維度的分析消費者人生軌跡。消費者看到哪個廣告才進來？進來以後瀏覽了哪些產品？在哪一頁離開和停留多久？回訪了幾次？之前的頻率多高？藉由這些資訊分析為什麼該消費者的行為模式，以了解他為何會常來自家平台，進而成為常客或VIP籍會員，即便沒了「IDFA」、「Cookie」，這些能讓企業拼湊出消費者面貌的資訊仍不能少。
第三方數據試著幫我們還原線上用戶的真實面貌，但有時候也會因為廠商分析和追蹤能力的關係，反而讓客戶面貌更加模糊，甚至導出完全反方向的結果。同時，如本主題所說，第三方可以追蹤的數據畢竟不是自己的東西，隨時有可能說走就走，所以要想長期經營和規劃，必然又得回到自己平台擁有的第一方數據，唯有自己創建的會員資料庫和經營的粉絲才是真正的財產。
（示意圖）
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